וידאו או אנימציה — מה עדיף עבור סרטון חברה?

היום אף אחד כבר לא יכול להכחיש את כוחו של הוידאו ככלי שיווקי. זה נמצא בכל מקום וזהו שיווק גרילה במיטבו.

אם כך טבעי שתרצו לשלב סרטוני וידאו כחלק מאסטרטגיית השיווק של החברה שלכם וכעת עליכם לחשוב איזה סרטון יותר מתאים עבורכם: סרטון אנימציה או סרטון וידאו (לייב).

מעבר להעדפה האישית שלכם בנושא, ישנם שיקולים מקצועיים ושיווקיים שתרצו לקחת בחשבון כדי לוודא שאתם מפיקים את המיטב מהתקציב שלכם ועל מנת שהסרטון יצליח להעביר את המסר.

אם כך מתי כדאי להשתמש בסרטון אנימציה?

כאשר יש אלמנטים מופשטים, טכניים ומורכבים:

אחת החוזקות של האנימציה טמונה ביכולתה לבטא רעיונות מסובכים במהירות ובקלות. או במילים אחרות, היא פשוט מטיבה להסביר דברים.

כאשר תרצו להתמודד עם רעיון מסובך או נושא מורכב יהיה הרבה יותר קל ונכון להסביר אותם באמצעות אנימציה. ואפילו לעזור לצופה להישאר ער בזמן הסרטון.

אחד היתרונות המובהקים של סרטוני אנימציה הוא לקחת נושא מאד משעמם וקשה לעיכול ולהפוך אותו לברור ונגיש.

זו הסיבה שעסקים מקוונים וטכנולוגיים רבים בימינו (למשל כאלו שמציעים שירותים מבוססי ענן מורכבים) בוחרים להשתמש בסרטוני אנימציה כדי להסביר את הערך שהם מציעים ללקוחות.

להמחשת הנקודה תוכלו לצפות בסרטון המוצר שהפקנו עבור חברת אמדוקס:

גם העברת רעיונות מופשטים שאין להם ביטוי חזותי מובהק במציאות מובאים בצורה הרבה יותר טובה בסרטוני אנימציה.

בניגוד למוצרים מוחשיים כמו (לחם או נעלים) בשירותים מופשטים יותר פחות יטריד אותנו הטעם, הריח או הנראות של המוצר. מה שכן נרצה לדעת זה כיצד התהליך עובד צעד אחר צעד וכיצד החברה תוכל לעזור לנו בבעיות שונות של המוצר.

נוכל להראות זאת באופן חזותי באמצעות אנימציה ובדרכים שלא נוכל לעשות בסרטון וידאו לייב.

הדבר נכון גם לגבי מידע מופשט אחר כמו מספרים או נתונים סטטיסטיים. נניח שאנו  צריכים  לספק עדכון עסקי לצוות הפנימי בחברה ואין לנו כיוון איזה מדיום  יהיה היעיל ביותר עבורנו. אנימציה תאפשר לנו העברה מהירה, ברורה ולא מסובכת, עם סמלים וגרפים תומכים.

גמישות בהפקה והוזלת עלויות

בעוד שהאנימציה יכולה להיות מורכבת ולוקחת זמן, היא גם מאפשרת לנו לבצע שינויים בסרטון בכל עת, וזה כמעט בלתי אפשרי בסרטון וידאו לייב (מבלי לבזבז הרבה זמן, כסף ואנרגיה).

סרטוני אנימציה אינם דורשים צוות הפקה של שחקנים, התחייבות לימי צילום בסטודיו או במקומות יקרים אחרים.

בסרטון אנימציה יתאפשר לנו לבצע שינויים  תוך כדאי תנועה בתסריט ובהנפשה בלי יותר מידי. ואפילו אם נרצה לחזור ולשזור אלמנטים נוספים בסרטון אחרי חצי שנה (נניח נוספו פיצ'רים חדשים למוצר וכו') זה יהיה אפשרי.

הדבר יוצר גמישות גדולה בהפקת הסרטון ועוזר להוזיל עליות בעוד ששינויים בסרטון וידאו לייב יהיו כאב ראש ארוך ויקר.

פשטות מנצחת

באנימציה כמות הפרטים שאנו מכניסים לסרטון מוגבלת. הדנ"א הבסיסי פשוט יותר ומאחר ואנו בוראים הכל מאפס יש לנו שליטה על כל מרכיב ומרכיב בפריים. הפשטות לכאורה עוזרת לנו למקד ולחדד מסרים.

אנו יכולים להתפרע עם הדמויות, הסיפורים והצבעים וליצור תסריט עם פילים מעופפים דבר שלא היה אפשרי בסרטי וידאו ואם כן היה מאד מאד יקר.

להמחשת הנקודה תוכלו לצפות בסרטון שהפקנו עבור חברת קוויק סופרמרקט אונליין שמדגים אנימציה בקווים פשוטים ונקיים:

ורסטיליות באופן טבעי

באנימציה יש לנו את היכולת לשנע את הדמויות ממקום למקום בלי שום מאמץ וללא הגבלות. בסרטי וידאו אלמנטים דומים היו נראים לא מחוברים או מוגזמים כאשר כאן  זה נראה טבעי לגמרי. באנימציה ההגזמה היא חלק מהעניין ולמשל אם ניראה דמות תלויה מבניין גבוה בשביל להמחיש רעיון מסוים זה יראה טבעי כי אנחנו מצפים להגזמה הזאת. הסגנון המוגזם עוזר להעביר את המסר בצורה יעילה.

בסרטון הבא תוכלו לראות הרבה מעברים ו"קפיצות" בין מצבים ועולמות. אפקטים שיתאפשרו רק בסרטון אנימציה:

משהו ילדי

כאשר אנו מחוברים למקום הילדי שלנו אנחנו מאד מתרככים והמוח שלנו יותר פתוח להכיל ולקבל רעיונות חדשים.

הסרטון נוגע בנו במקום בסיסי שבו העולם יותר בטוח, יותר נשלט ויותר מהנה.

אם פעם הייתה שאלה אם סרטוני אנימציה זה "רציני מספיק", היום זאת כבר לא שאלה. סרטוני אנימציה מופיעים בכל מקום בחברות הכי גדולות ומוערכות בעולם.

סרטון שעשינו עבור חברת פלרם שמשלב את המקום הילדי וההומוריסטי:

מתי וידאו?

רוצים להעניק פנים אנושיות למוצר

כאשר נרצה לגרום לעסק שלנו להיראות אנושי יותר, יהיה קשה לנצח סרטון וידאו עם אנשים אמיתיים. כולנו נמשכים באופן אינסטינקטיבי לפרצופים אנושיים, במיוחד כאשר הם מראים רגש אנושי אמיתי, וזה אפקט שקשה יותר לקבל בהנפשה.

למשל, לא סביר שרשת מלונות ברמה גבוהה תפיק תועלת משימוש בסרטוני אנימציה מאחר ואלה לא ידגישו את השירות, הנופים ושאר היתרונות שהמלון ירצה להציג. סרטון וידאו ישרת את המותג ויעביר את המסר באופן משכנע יותר.

לראות פנים מאחורי מוצר או שירות יתאים גם בשיווק מוצרים שקשה להתחבר אליהם או לתת בהם אמון.

למשל כאן בסרטון המעולה והקצת חרוש שבו מייסד החברה נותן פנים למוצר שהוא משווק:

יותר מהיר אך מגביל

נכון כתבנו לפני כן ששינוים שמתרחשים בזמן הפקת הסרט בתסריט למשל יכולים להיות פשוטים יותר בסרטון אנימציה מאחר שאין צורך לקבוע עם צוות שלם של אנשים עבור זה. עם זאת, כאשר מדובר בסרטון פשוט וחסר אלמנטים מורכבים הפקת סרטון לייב תהיה קצרה יותר מהפקת סרטון אנימציה ויכולה לקחת אפילו מספר ימים בודדים.

סרטוני שירות וגיוס עובדים

כאשר השירות מבוסס על אינטראקציה אנושית עוזר לצופה לראות מי האנשים העומדים מאחורי אותו שירות. גם כאשר המטרה למשוך עובדים חדשים לחברה וחשוב  להראות אווירה אותנטית של מקום העבודה.

ולסיכום,

גם וידאו וגם סרטון אנימציה יכולים לדבר באותה שפה, שפה קולנועית, ההבדל הוא באיך מספרים את הסיפור.

בסרטוני אנימציה אין כמעט שום דבר שמגביל אותנו ואנחנו יכולים להשתולל עם הדמיון עם פילים מעופפים ומכוניות מדברות. ההגזמה והפשטות הם חלק בלתי נפרד מסרטוני האנימציה והיתרון המרכזי שלהם בא לידי ביטוי במוצרים מופשטים, טכניים או מורכבים.

סרטוני וידאו הם כלי מצוין כאשר רוצים להעביר מוצר או שירות  מוחשי ו"להדביק" לו  פנים שיתנו ביטחון לצופה או להשתמש ביתרונות המוצר הוויזואליים (למשל צילום  אפיית פיצה בלייב בפיצרייה של העסק).

בסופו של יום הבחירה בין סרטון אנימציה לסרטון וידאו תלויה בגורמים רבים כגון: התרבות העסקית של החברה, המסר שנרצה להעביר ורמת המורכבות שלו, הקהל והעדפותיו, היעדים של תוכן הוידאו שלנו ועוד.

כאשר מדובר במהירות ובעלות, כפי שקראתם ישנם יתרונות וחסרונות לכל גישה.

אז תשקלו בדיוק את מה אתם רוצים להשיג ואם אתם עדיין מבולבלים ומתקשים להחליט תמיד אפשר לשלב את שניהם – ולקבל קצת משני העולמות  ?

למשל בסרטון התדמית שהפקנו עבור פארק חירייה:

מקווים שעזרנו קצת ?

מוזמנים להתייעץ איתנו בנוגע לסרטון התדמית שלכם: דברו איתנו

Ofer Gazit

עופר גזית מנהל סטודיו פיל אנימציה מאז שנת 2006 וחלק מצוות הקריאטיב של הסטודיו.
לפני שהצטרף לאחיו, שרון גזית, מייסד הסטודיו ומנהלו המקצועי, עופר היה מייסד ושותף במשרד עורכי הדין 'גזית, בן אברהם'. בין לקוחותיו היתה גם פיל אנימציה בע"מ. בנוסף, עופר מביא את היצירתיות שלו גם למטבח. עופר בוגר לימודי בישול מקצועיים ועבד מספר שנים כשף פרטי.